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2024年五粮液“和美全球行”系列活动于9月16日-25日走进欧洲意大利、奥地利、法国等国家。

五粮液“和美全球行”系列活动，是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示其对于品质、美学与创新的不懈追求，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。

    

本次五粮液“和美全球行”活动将迎来全新升级，期间将探访宝格丽酒店品牌、欧洲设计学院(IED)等多家国际知名品牌与机构，举办米兰侨界庆祝国庆75周年暨中秋招待晚宴、五粮液中法艺术作品展等。同时，五粮液还将作为四川省特色优势产业代表，深度融入四川-奥地利、四川-法国经贸交流会并进行推介交流。

    

据了解，2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启，是新冠疫情防控政策调整后中国白酒企业在海外开展的首个主题文化活动；今年4月，五粮液“和美全球行”香遇大洋洲新西兰和拉丁美洲智利、巴西。活动期间，中国白酒与法国葡萄酒两大世界级酒产区的碰杯，中国国粹川剧变脸与智利国舞奎卡舞的文艺碰撞，“五粮液·中智和美”限定礼盒概念的发布，以及第八代五粮液、五粮液熊猫造型酒、五粮液“和美澳门”等产品的惊艳亮相，在向当地消费者展示五粮液的品牌文化、品质魅力、深厚底蕴的同时，也以酒为媒，创新表达形式，与世界共融共鸣、和美相遇，探索与不同文化携手互鉴。

五粮液以“和美”之名积极探索“走出去”的同时，也着眼于创新中国白酒价值表达，持续开展跨界合作。其先后与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过共办活动、推出联名款产品、礼盒等方式，打造五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品，成为跨界合作的成功范本，推动五粮液品牌在各圈层的口碑、粘性及影响力持续提升。

文化是品牌最深沉的价值内涵，赋予品牌强大生命和非凡张力。和美，是推动不同文明交流互鉴的最大公约数，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

五粮液“和美全球行”主题活动的持续开展，是五粮液积极融入世界产业链、创新链、价值链的务实行动之一。

作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

五粮液在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

    

与此同时，为推动中国白酒更好走向世界，五粮液坚定“走出去”步伐，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

五粮液方面表示，将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，以坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作，不断开拓中国白酒国际市场新格局，加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。